Día Mundial de la Sonrisa: el humor en la publicidad favorece a su consumo

Con una sonrisa, todo se ve mejor, y en el mundo de la publicidad también. Es conocido por todos que con humor todo entra mejor y, como consumidores, nuestra respuesta es más receptiva ante un mensaje optimista. En definitiva, que todas aquellas acciones de marketing y publicidad que vengan acompañadas de sonrisas serán más consumidas y aprovechando el Día Mundial de la Sonrisa que se celebra el 5 de octubre, queremos pararnos en esta cuestión que además avala también por el neuromarketing.

Y es que precisamente un reciente estudio de neuromarketing ha concluido que las sonrisas en marketing y publicidad aumentan la confianza del consumidor. Es obvio que, entre dos interlocutores, cuando uno responde con una sonrisa parece más inteligente y atractivo, lo que hace que aumente también nuestra confianza en todo aquello que nos diga.

Además, las sonrisas no sólo favorecen la percepción del receptor al respecto, sino que también afecta a la intención de compra.

De ahí que las marcas tengan que pararse ante esta cuestión y pensar que cabe la posibilidad de que una de las mejores maneras de comunicar sus productos y, en definitiva, la manera de hacer su publicidad, debe ir acompañada de sonrisas y humor. La publicidad que echa mano del humor llegará más fácilmente al consumidor. Y no sólo eso, si no que tendrá un alto grado de recuerdo. Además, este tipo de mensajes con humor, tienden más a convertirse en virales y, por lo tanto, en ser vistos por el mayor número de personas posible.

Eso sí, al hablar de humor, hay que tener mucho cuidado con cómo se utiliza. Y es que no todo vale, no sirve hacer reír por hacer reír y utilizar cualquier recurso para ello, hay que tener en cuenta el público objetivo al que queremos dirigirnos y cuál es el tipo de humor que pueda encajar con su consumidor.

Pon una sonrisa a tu marca y darás en el clavo. ¡En G4 te ayudamos!

Diseño de logotipo, ¿qué pasos hay que seguir?

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Crear una imagen de marca potente y claramente reconocible ha sido, o debería serlo, una de las grandes preocupaciones de los responsables de marca. Una decisión que empieza por el diseño de logotipo que será la piedra angular sobre la que girará la imagen de la empresa. El logotipo es la carta de presentación de la marca de cara al público.

Son muchas las marcas que han conseguido que su empresa sea identificada simplemente con un primer golpe de vista a su logo, ¿qué se te viene a la cabeza al ver una manzana mordida? Pues eso, simplemente con el logo todos reconocemos a ese gigante de la informática.

Pero si estás en el momento del diseño de logotipo para tu marca o empresa, habrá una serie de cuestiones que deberás tener en cuenta si quieres que la elección sea todo un éxito de cara a que tus potenciales clientes la recuerden.

  • Naming. Empecemos por el principio, ¿tiene nombre tu marca? En caso de no ser así, será otro de los primeros pasos que deberás seguir. Como se suele decir, “cuatro ojos ven más que dos”, así que no estará de más tener en cuenta la opinión de los implicados. Hacer un “brainstorming” para conseguir el mejor de los nombres será una opción que no se debe descartar.
  • ADN de la empresa. Para el diseño de logotipo, el diseñador deberá contar con toda la información posible de la empresa. La historia, objetivos, el target al que se dirige, el tipo de servicios que ofrece, en el ámbito geográfico en el que trabaja… Toda esta información debe verse reflejada de alguna forma en el diseño de logotipo, aunque no sea realmente visible.
  • Diseño. Después de tener toda la información de la empresa recopilada se empezará con el diseño propiamente dicho. Se trata de la cara visible y la que quedará en la mente de nuestros potenciales clientes. Aquí deberá elegirse todo lo relativo a la estética del logo, tipografía, líneas, imagen, y todo ello deberá de ir en concordancia con la naturaleza de la empresa y, en definitiva, su ADN tal y como explicábamos en el apartado anterior.

El diseño de logotipo para tu empresa es una de las cuestiones determinantes para su imagen, por lo que confiar en la experiencia de profesionales será vital. En G4 podemos ayudarte en esto y en mucho más. ¡Contacta ya con nosotros y nos pondremos manos a la obra!

Día Mundial del Perro: Los perros más famosos de la publicidad

El próximo 21 de julio se celebra el Día Mundial del Perro y no podíamos dejar de lado en esta fecha al mejor amigo del hombre. Y es que desde el mundo del marketing y publicidad tenemos mucho que agradecer a estas mascotas que también han logrado que muchas marcas y productos hayan sido reconocidas simplemente por su imagen.

Y es que en el mundo de la publicidad hay perros que han tenido un protagonismo muy especial al convertirse en verdaderos emblemas de la marca. Con motivo del Día Mundial del Perro vamos a recordar a algunas de estas famosas mascotas.

  • El perro de Scottex. Todos recordamos a ese labrador retriever con cara de bonachón que se envolvía en los rollos de papel de la marca Scottex. Sólo con ver la cara de ese perro, nos venía a la cabeza el nombre de la marca. Y ¿alguien se acuerda del nombre del perro? Esto es un claro ejemplo de que esta mascota fue capaz de crear la propia imagen de la marca. Quién no fue alguna vez por la calle y al ver un perro de la misma raza dijo “se parece al perro de Scottex”

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  • Rastreator. Otro famoso perro del mundo del marketing y la publicidad es el de Rastreator. Este comparador de seguros consiguió llamar la atención sobre sus servicios gracias al protagonista de su publicidad, un perro de la raza Basset Hound, viva imagen de un buen rastreador.

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  • Pancho. Y como no hablar de “Pancho” El mítico perro de los anuncios de la lotería que se había fugado con un boleto premiado. Un perro todo un referente en marketing y publicidad y que llegó a hacer también sus pinitos en series televisivas e incluso películas.

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Al igual que estos, hay muchos más perros famosos o que han conseguido dar un  empujón a una campaña publicitaria o dar absoluta visibilidad a una marca. Hoy, desde G4, sólo podemos dar las gracias a estas mascotas que tanto han dado a nuestro sector.

Pasos a seguir para hacer un buen plan de medios

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Si vas a lanzar una campaña publicitaria en tu empresa, una de las partes más importantes para su perfecta difusión será la definición de un buen plan de medios. A través de este plan se marcarán los canales por los que se transmitirá la información de tu campaña en el momento adecuado.

El objetivo del plan de medios es encontrar y definir los mejores espacios donde promocionar tu marca. Para hacer un buen plan de medios habrá que tener en cuenta una serie de factores:

  • Objetivos. Lo primero a analizar serán los objetivos que se pretenden conseguir. Pueden ir desde dar a conocer la marca, crear una nueva imagen, comunicar una oferta o campaña especial, etcétera. Dependiendo de esta cuestión se creará la estrategia del plan.
  • Target. Otra de las cosas que has de tener claras a la hora de definir tu campaña y cómo comunicarla será el público al que va dirigido. De ello dependerá desde el eslogan que acompaña a la campaña, como los medios a través de los que se difundirá.
  • Estrategia. A la hora de marcar la estrategia a seguir lo que habrá que plantear es qué se va a comunicar, cómo y dónde se va a hacer. Los medios podrán ir variando dependiendo de la fase en la que se encuentre la campaña con el fin de alcanzar un mayor impacto.
  • Canales y formatos. La elección de los canales en los que comunicar tu campaña será uno de los puntos más importantes. Hay diferentes formatos entre los que se podrá elegir dependiendo de todo lo dicho anteriormente, los objetivos, el público al que se dirige… En G4 trabajamos en la elaboración de planes de medios pasando por la contratación, planificación y gestión de la publicidad en medios convencionales como radio, prensa, televisión y publicidad exterior. No sólo elegimos los soportes publicitarios para tu campaña, también llevamos a cabo la contratación de espacios publicitarios y las arduas negociaciones para que con tu presupuesto puedas optar a la mejor comunicación de tu campaña. La publicidad online está al orden del día y no debe quedar fuera de ningún plan de medios, en G4 también podemos ayudarte a ello. Campañas SEM, publicidad en redes sociales, retargeting…
  • Timing. La duración de la campaña también será una de las cuestiones a marcar. No debes pasarte ni por exceso ni por defecto, ya que puede resultar menos eficaz y rentable.

En G4 queremos que tu campaña sea todo un éxito, ¿nos dejas ayudarte? 

Día Internacional del Beso: Los besos más famosos de la publicidad

El 13 de abril, como cada año, se conmemora el Día Internacional del Beso y en G4, como agencia de publicidad en Zaragoza, queremos recordar hoy algunos de los besos más famosos de la publicidad. Campañas publicitarias que han triunfado y han tenido precisamente como protagonista al beso.

  • Smint: La primera que vamos a recordar y de la que seguramente, no te hayas olvidado y el eslogan lo hayas utilizado en más de una ocasión en tu vida es la campaña de los caramelos Smint “Sin Smint no hay beso”. En esta campaña publicitaria optaron por el humor para jugar con el hecho de que sin el buen sabor de boca que dejan las pastillitas Smint, no hay beso. Situaciones graciosas o inverosímiles como un portero de discoteca que no deja entrar a un chico, pero tras tomarse una Smint le deja y lo besa, que en más de una ocasión nos han sacado una carcajada.

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  • Benetton: Pero quizás una de las marcas más controvertidas a la hora de hacer publicidad y que no deja indiferente a nadie es Benetton. Y precisamente una de sus campañas publicitarias que volvió a llamar la atención de todo el mundo fue “Unhate”. El concepto de esta campaña buscaba detener el odio en nuestra sociedad y quiso comunicar que del amor al odio sólo hay un paso. Para ello, eligió como protagonistas a personajes como el Papa Benedicto XVI y Ahmed Mohamed representantes del momento entre el cristianismo y el islam besándose. También protagonizaron otras imágenes de esta campaña Angela Merkel y Sarkozy, o Barack Obama y Hugo Chávez, entre otros.

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Seguramente recordaréis en este momento muchas más campañas publicitarias que han tenido de alguna forma los besos como protagonistas. Aquí os dejamos las primeras que nos han venido a la cabeza y que, aprovechando este día, como agencia de publicidad en Zaragoza, queríamos haceros llegar.

Sólo decirles que toca… BESARSE.

Eslóganes de publicidad que ya se han convertido en frases hechas

Desde el punto de vista creativo como agencia de publicidad y marketing en Zaragoza, podemos decir que si el eslogan de una de las campañas publicitarias que has diseñado está ya en boca de todo el mundo, es que has logrado el éxito. Y no sólo eso, sino que además de que todo el mundo lo conoce y lo identifica con la marca anunciada, también lo han adoptado en su vocabulario utilizándolo como frases hechas que ya se tienen interiorizadas.

Hoy desde G4 queremos hacer un repaso por aquellos eslóganes de publicidad que ya forman parte de nuestra vida y que incluso utilizamos a diario para comunicarnos con nuestros iguales.

  • “Lavado con Perlán”. Si tienes ya una cierta edad, a la pregunta de “¿Es nuevo?” sin duda te vendrá a la mente contestar “No, lavado con Perlan”. Y es que esta marca de detergente se hizo famosa por este eslogan que a día de hoy se sigue utilizando a pesar de hacer más de 20 años que salió a la luz.

  • “Ya es primavera…” Año tras año en esta época cuando alguien te dice “Ya es primavera” sólo puedes continuar la frase diciendo “en El Corte Inglés” Y es que los grandes almacenes han conseguido que relacionemos esta época del año con su marca.

  • “Para todo lo demás…” Este eslogan es más reciente que los anteriores, pero no por ello está menos interiorizado en nuestras mentes. Cuando escuchamos que “para todo lo demás…” en nuestras bocas se vislumbra… “Mastercard”

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  • “El algodón no engaña” Si estás en pleno zafarrancho de limpieza en casa, será raro que para demostrar que todo ha quedado limpio o bien para bromear sobre que ha quedado alguna mancha, no digas… “el algodón no engaña”

ESLÓGANES DE PUBLICIDAD-EL ALGODÓN NO ENGAÑA

  • “Tómate un respiro, toma un…” Ahora el minuto de descanso tanto en el trabajo como en el estudio para tomarse un respiro es tomarse un kit kat.

ESLÓGANES DE PUBLICIDAD-KIT KAT

Las campañas publicitarias para San Valentín más originales de 2018

Ya estamos en otra de las fechas señaladas del año en la que las marcas se ponen manos a la obra para llamar la atención de los consumidores con las campañas publicitarias para San Valentín. Este 2018 no iba a ser menos, y durante estas semanas ya hemos podido ver el resultado de los trabajos de las agencias de marketing y publicidad de muchas de estas marcas.

Todos los medios publicitarios se han llenado de corazones, de color rojo, de ofertas para parejas y de todos los elementos típicos de esta fecha y a los que además, ya nos tienen acostumbrados, pero hemos intentado encontrar aquellas campañas publicitarias para San Valentín, que nos han parecido más originales.

  • Lotería Nacional y su Cupido. Para su sorteo extraordinario de San Valentín, Lotería Nacional ha lanzado una campaña en la que nos presentan al Cupido del día a día, un Cupido fuera de los estereotipos del tradicional, que nos anima a cuidar el amor todos los días y en los pequeños detalles, pero con humor. El mensaje lanzado por Lotería Nacional es “aviva la llama con 15 millones” Aquí está el resultado.

  • El amor de Telepizza y Nestlé. Por otra parte, otra de las grandes historias de amor de este San Valentín de 2018 es la de Telepizza con Nestlé. Con motivo del Día de los Enamorados, Telepizza ofrecerá a sus clientes el Cuqui Menú con la pizza mediana a elegir más la nueva pizza Sweet elaborada con la tradicional masa de Telepizza, cubierta por una capa de chocolate crujiente, con un toque de crema de cacahuete, y el auténtico chocolate Nestlé Caja Roja.

Pero esta campaña ha ido mucho más allá, y antes de conseguir este resultado, Telepizza tuvo que “conquistar” a Nestlé y su Caja Roja para que formaran parte de su pack especial de San Valentín. Durante las semanas pasadas las redes sociales han sido el medio utilizado para esto y bajo el hashtag #entucajaoenlamía, Telepizza y Nestlé han formalizado su “relación” de una forma realmente original.

Enamorados o no, a nosotros estas dos campañas publicitarias para San Valentín nos han conquistado. ¿Y a vosotros?

La importancia de la tipografía en la publicidad

Tipografía en la publicidad

Nos cruzamos con multitud de gente en la calle, cada una diferente con su particular personalidad y perfectamente reconocible entre sí. Pero no nos referimos a ese tipo de tipos, aunque también poseen su propia personalidad y rasgos característicos.

Efectivamente estamos hablando caracteres tipográficos, de letras que forman palabras que envuelven nuestra vida. Son signos que, independientemente del lenguaje o del significado, expresan sensaciones y nos proporcionan información por sí mismas. Muy pocas veces nos paramos a pensar en esta peculiar característica y la sutil efecto que tiene para nosotros. Estamos rodeados de letras por todas partes. Forman parte de nuestro paisaje y de nuestro día a día. La tipografía es algo cotidiano y de uso común.

Pero ¿qué es la tipografía?. Es una palara de origen griego, compuesta por “tipos”, cuyo significado es golpe y por “graphos” que quiere decir escritura o escribir. Por lo tanto tipografía es una forma de escribir con diferentes marcas, estilos y diseños. Dicho de otra manera, es la forma de escribir con diferentes tipos de letras y caligrafía.

Tipografía en la publicidad

Por lo general, no somos conscientes de la influencia que esta tiene sobre nosotros y es que la tipografía es una herramienta más a la hora de comunicar, de transmitir información o ideas y de evocar sensaciones o sentimientos.

Esto es un hecho a tener en cuenta al elegir una familia tipográfica a la hora de crear cualquier pieza de comunicación, ya que cada tipografía lleva de forma intrínseca una serie de valores y sensaciones que afectarán al mensaje que queremos  transmitir. También deberemos tener en cuenta los factores económicos, sociales y culturales que compondrán  en su conjunto un mensaje que debe llegar de forma clara y concisa al receptor.

Es por ello, que no se debe tomarse a la ligera la elección de una tipografía, ya que además de estos factores hay que tener en cuenta la legibilidad de la misma. Con un error en este proceso podemos llegar a distorsionar el significado o incluso llegar a contradicciones en el mensaje a comunicar.

Día Mundial de la Radio

Hoy, 13 de febrero, se celebra el día mundial de la radio. Este día fue establecido por la UNESCO en 2011 al haber sido, tal día como hoy de 1946, el nacimiento de la radio de las Naciones Unidas.

Día Mundial de la Radio

¿Sabías que la radio es el medio de comunicación con mayor alcance en todo el mundo? ¿Y que es el medio mejor considerado para llegar a la población de forma inmediata?

Hoy, 13 de febrero, se celebra el día mundial de la radio. Este día fue establecido por la UNESCO en 2011 al haber sido, tal día como hoy de 1946, el nacimiento de la radio de las Naciones Unidas.

Muchos piensan que la radio es un medio de comunicación al que le quedan pocos años de vida, pero lo cierto, es que sigue siendo uno de los medios más importantes y efectivos gracias su bajo coste por impacto y por llegar al 95% de la población mundial.

La radio, se considera un medio especialmente importante en la comunicación de situaciones de emergencia ya que su permanencia resulta una ventaja, siendo capaz de resistir mejor la crisis y de transmitir mensajes con mayor rapidez, llegando a un gran número de personas y pudiendo así salvar vidas.

En el ámbito de la publicidad, la radio sigue siendo un medio elegido por las empresas para publicitarse gracias a su bajo coste, su capacidad de segmentar y su sentido de inmediatez, siendo siempre el primer medio en comunicar una noticia o evento. Además, permite una gran frecuencia y repetición para los anunciantes.

En décadas pasadas, los anunciantes ya utilizaban estrategias de marketing para publicitarse en la radio, ya que ésta era el único medio para conocer las últimas noticias. Por ejemplo, a la hora de conocer los resultados de fútbol que se daban simultáneamente en los diferentes campos de fútbol. Coincidiendo con los inicios del conocido Carrusel deportivo, nació el marcador simultáneo Dardo, un sistema de comunicaciones utilizado durante los partidos de fútbol para conocer los resultados en el resto de campos. Este sistema tenía una particularidad, y es que cada encuentro estaba representado por un anunciante, este debía ser localizado en la prensa del día para saber a que partido representaba. En la radio solo escuchábamos “Licor 43, 2-0.”

Sin duda, la radio ha sido y es, desde su invención, uno de los medios más utilizados por la población para conocer la actualidad. Su inmediatez, su portabilidad, la posibilidad de escucharla mientras realizamos otras actividades o la posibilidad de llegar a todo tipo de público, son algunas de las características que nos llevan a creer que a la radio le quedan muchos años de vida.

El BRIEF, ese gran desconocido

Brief publicitario

El brief podríamos definirlo como una herramienta fundamental e imprescindible para el desarrollo de cualquier trabajo. Aunque en ocasiones es bastante desconocido en comparación con su importancia y utilidad.

Pero comencemos por conocer un poco más sobre esta palabra. Como muchos términos técnicos, es un anglicismo empleado en diversos sectores. Su origen es militar y viene a significar aleccionamiento, informe o instructivo que se realiza antes de una misión. Es por tanto el punto de partida para cualquier acción publicitaria o de marca. En ello radica su importancia, es el esquema de trabajo que ordenará la tarea de todo aquel que esté involucrado en el trabajo a realizar. Por lo que un buen brief es la pieza principal que nos permitirá fijar cuáles son las estrategias más adecuadas para llegar a la meta de la forma más exitosa y económica.

¿Y todo esto cómo se consigue?

El brief es por tanto un documento que nos permite conocer a nuestro cliente, empaparnos con su filosofía de empresa y métodos de trabajo, es un primer acercamiento a su competencia y, en definitiva, constituye la base a partir de la cual empezamos a trazar las estrategias con las que alcanzar los objetivos marcados. Cuanta más implicación haya por parte del cliente, mejores serán los resultados finales puesto que la estrategia trazada por la agencia estará perfectamente adaptada y en total consonancia con las características de la empresa cliente. De esta forma nos facilitará la mayor cantidad de información necesaria del cliente, como lo son sus objetivos, estrategias de marketing y ventas, sus estadísticas, target o público objetivo, etc.

El brief es por tanto un documento que nos permite conocer a nuestro cliente, empaparnos con su filosofía de empresa y métodos de trabajo

Todos estos factores dependerán del tipo de cliente, las características del trabajo y la envergadura del proyecto a realizar. Aunque pueda parecer extraño, no es necesario un documento muy extenso para conocer todo esto. Como afirma Van der Rohe “menos es más” y es mejor redactar un breve documento con la información más relevante que uno de mayor envergadura con datos superfluos e innecesarios.

Dicho todo esto, aclarar que no hay nada fijado y que cada maestrillo tiene su librillo, pero si que enumeraremos un mínimo de datos que deberían aparecer.

  1. Antecedentes

Deberíamos conocer tanto a la empresa como el producto o servicio. Qué se ha hecho hasta ahora, su sector, imagen de marca, cualquier cosa que nos ayude a entender su motivación y su filosofía.

2. Punto de partida

Conocer en qué parte de desarrollo nos encontramos, si es algo nuevo o ya lleva una trayectoria y se pretende relanzar. Si se ha realizado ya alguna campaña e información de la misma.

3. El mercado

Conocer a la competencia tanto directa como indirecta.

4. Posicionamiento

Quiénes somos y qué queremos ser. La imagen que queremos transmitir y por la que deseamos que se nos reconozca.

5. Producto o servicio

Lógicamente debemos conocer lo que queremos vender. Cuantos más datos podemos saber de él, mejor podremos describirlo. Sus rasgos y datos técnicos más notables, ubicación, coberturas, servicios, atributos del producto, ventajas diferenciales, precio, etc.

6. Diferenciación

Encontrar los motivos que hacen tan atractivo al producto o servicio. Qué les diferencia de la competencia. ¿Por qué hay que comprarlo? Y, sobre todo, ¿por qué justo ahora?

7. Consumidor

Identificación quién y por qué compra el producto y servicio. De esta manera podemos conocer como nos ven ahora. La futura campaña puede romper o conservar dicha personalidad, dependiendo de los objetivos de comunicación (lanzamiento, reposicionamiento, etc.)

8. Público objetivo

A quién va dirigida esta campaña, tanto en el punto de vista demográfico como, si es posible, en sus hábitos o conductas y su posible motivación de compra.

9. Tono y estilo

Esta parte está estrechamente ligada al público objetivo y se verá influenciada por las modas, el gusto y la disposición del consumidor.

10. Objetivos

Qué queremos conseguir, para qué se realiza esta campaña.

11. Presupuesto

Es una de las partes más importantes, ya que dependiendo de la inversión se pueden plantear una serie de piezas o acciones a realizar.

12. Timing

Planificación, periodo de válidas y presentación al público de la campaña.

13. Mandatorios

En ocasiones hay factores externos que condicionan el proyecto y que hay que tener en cuenta a la hora de trabajar. Esto puede ser impuesto por temas legales, idiomas, filosofía de empresa, etc.

Esta es a grandes rasgos la información que debemos conocer con anterioridad para ayudarnos, tanto a la agencia como a la empresa cliente para tomar conciencia de lo que tenemos entre manos. Así ponemos la primera piedra para conseguir un proyecto exitoso y agilizar el proceso de trabajo.