Factores SEO a tener en cuenta en tu página web

En el actual mundo digital, concretamente en el apartado web, vivimos bajo el yugo de Google. Debido a los numerosos cambios en su algoritmo de búsqueda nos vemos obligados los que nos dedicamos profesionalmente a esto, a estar en un continuo reciclaje. Dicho esto, no significa que tengamos la verdad absoluta o la fórmula secreta ya que hay muchísimos escenarios a tener en cuenta, por eso creemos que es importante compartir con vosotros los factores SEO que a nuestro parecer Google tiene más en cuenta para posicionar mejor una web frente a otra.

La importancia de un buen contenido web

Este apartado viene siendo en los últimos años un factor clave para mejorar posiciones en los rankings y por lo visto lo va a seguir siendo. Hay que tener en cuenta que la calidad en los contenidos va íntimamente relacionada con la experiencia de usuario. A mayores contenidos únicos y que aporten valor, el usuario permanecerá más tiempo en nuestra web, compartirá etc.

Para conseguir textos que gusten a Google no solo habrá que tener en cuenta número de palabras, estructura, keywords, imágenes etc., que también importan, tendremos también que ser capaces de que nuestro contenido responda a una necesidad real de búsqueda de los usuarios.

Aparte de la redacción, otro aspecto a destacar será que toda nuestra información se adapte correctamente a todo tipo de dispositivos y que tenga un alto grado de accesibilidad.

Comportamiento del usuario, UX (user experience) o experiencia de usuario

El cómo se mueve, por dónde o número de clics que usuario genera cuando aterriza en una página de nuestra web, es un factor importante que tiene en cuenta Google a la hora de evaluar el posicionamiento de nuestro site.

Con una estructura web optimizada, pensada para el usuario y unos contenidos de calidad, conseguiremos que la estancia de nuestro visitante, aparte de ser agradable y útil para él, tenga una larga duración en cuanto a tiempo se refiere.

La experiencia de usuario o UX es una factor clave en el SEO

Con esto lograremos que nuestros tiempos por sesión aumenten, así como reduciremos el porcentaje de rebote. A ojos de Google, verá nuestra web como un sitio con información muy relevante para los usuarios, lo cual favorecerá si o si en nuestro posicionamiento.

La clave es que logremos entender al usuario para que podamos resolver sus necesidades en sus búsquedas.

Ahora sí, después de esta breve introducción con los dos grandes pilares del SEO actual, os vamos a enumerar otro tipo de aspectos totalmente complementarios a los primeros. ¡Comenzamos!

Estructura web clara y sencilla

Como hemos comentado al principio, la experiencia de usuario es clave para llegar a un buen posicionamiento. Para ello debemos tener muy clara nuestra estructura web, que sea muy fácil acceder a la información y que no haya más de dos niveles de profundidad de clics para llegar a los productos o servicios.

Otro tema importante es utilizar fuentes claras que faciliten la lectura, jugar con encabezados en colores corporativos (no abusar) o usar listas en los textos. En este apartado, un buen trabajo de enlazado interno nos puede ayudar a conseguir mejoras en el ranking. En definitiva, la armonía entre contenidos, imágenes y colores es un trabajo que hay que tener muy en cuenta y desarrollarlo con cuidado.

Apostar por el diseño adaptable

Si aún no lo has hecho, vas tarde, pero no te preocupes, ya sabes que más vale tarde que nunca.

Para enamorar a Google tu web debe visualizarse correctamente en todo tipo de dispositivos. Esto nos obliga a que las fuentes, imágenes, menús, formularios etc deben ser fácilmente accesibles para el usuario.

Diseño adaptable o responsive para ganar posicionamiento

En diseño responsive, tiene gran peso la velocidad de carga de la web. Hay que tener en cuenta que las conexiones móviles no son como las de ordenadores de sobremesa, por lo que una web lenta puede hacer que el usuario pierda interés y abandone nuestra página.

Actualmente la tecnología AMP (Accelerated Mobile Pages) está siendo muy apreciada por Google. Dicha tecnología hace que la carga de webs en móviles sea extremadamente rápida.

Redactar sin faltas de ortografía

Escribir correctamente y sin faltas gusta a los buscadores, pero ya no solo es una cuestión de posicionamiento, sino de imagen de marca. Una empresa con una redacción excelente y sin faltas, hará que la lectura del usuario sea más cómoda y fluida.

Además, daremos sensación de que sabemos de los que hablamos, que somos expertos en el tema. Si en tu web hay varios redactores, asegúrate que haya una persona que haga de filtro antes de publicar los contenidos. Si nuestra web tiene que estar en varios idiomas, busca una empresa profesional de traducción y huye de los traductores automáticos.

Imágenes con nombres y atributos

Unos de los errores más comunes a la hora de implementar una web es que las imágenes que utilizamos no están correctamente optimizadas. En ocasiones usamos fotografías a un tamaño mayor al que se ve en pantalla, con lo cual estamos haciendo que nuestra página tarde más en cargar. Otras veces nos olvidamos de nombrar correctamente las imágenes, es decir, no hay que subir una imagen con el nombre por defecto que le da nuestro móvil o cámara, sino que hay que nombrarla incluyendo la keyword que estemos trabajando para esa página o post en concreto.

Otros campos clave a tener en cuenta son el texto alternativo y la descripción. Con ambos le estaremos diciendo a Google que muestra nuestra imagen y le indicaremos que tiene relación con el contenido. Por último, imágenes de bajo peso harán que la carga de nuestra web sea más rápida lo cual nos ayudará a rankear.

Frecuencia en la actualización de contenidos

El tener contenido fresco y actualizado en nuestra web es positivo debido a que Google premia los sitios con una estrategia de actualización constante de contenidos y además nos ‘mira’ como una empresa que cuidamos a nuestros clientes o usuarios y que nos gusta lo que hacemos y lo que hacemos lo hacemos bien y con interés.

Cuando hablamos de actualizar nuestros contenidos nos referimos tanto a cualquier tipo de contenido que tengas en tu web como si tienes un blog implementado en la misma, actualizarlo con contenidos propios de calidad de forma regular.

Ten en cuenta que en el mundo global en el que vivimos, si tú no te preocupas de tu escaparate digital, habrá otros 10 competidores que si lo estarán haciendo, con lo cual estarás en una clara desventaja competitiva.

Posicionarnos en YouTube

El contenido multimedia crece de forma exponencial, así que, si nuestro negocio es compatible con la realización de videos de presentación de producto, reviews, consejos etc., es aconsejable usar dicha estrategia para mejorar posicionamiento.

Canal de Youtube como estrategia de posicionamiento

Además, podremos utilizar este material para ilustrar nuestros post o páginas. De esta manera un usuario que visualice un video de 2 minutos, serán 2 minutos de permanencia en la web, reduciremos rebote y aumentaremos tiempo por sesión.

Dichos videos también los indexará Google y los mostrará en los resultados de búsqueda, incluso antes que los resultados de texto. Así que si puedes, montarse un canal de Youtube es una estrategia muy recomendable para mejorar posicionamiento.

Perfil de enlace natural

Hace un tiempo, el tener un montón de enlaces hacia tu web era lo normal y ayudaba en los rankings. Hoy en día lo que priman son los enlaces de calidad y conseguidos si puede ser de manera natural.

Si puedes relacionarte con blogueros de tu sector o colocar enlaces en páginas con autoridad harán que tu web suba como la espuma en los resultados de búsqueda.

Usa las redes sociales

Las posibles interacciones que podamos generar con los usuarios en nuestras redes sociales también son un factor que Google tiene en cuenta.

Todo tiene relación, si generamos contenidos de calidad en nuestra web y son de utilidad para los usuarios, éstos se encargarán de difundirlos y compartirlos. Además, con las redes sociales tendrás una vía de atraer tráfico a tu web. Contra más interacciones consigamos hará que nuestra web suba de manera proporcional.

Otro concepto que puedes desarrollar en tu web es la captación de leads. Introduce un pequeño formulario para que se suscriban a una newsletter o para que reciban algun contenido de valor. El email marketing es una estrategia muy utilizada y con buen retorno.

Bueno, así finalizamos los que bajo nuestro punto de vista son los factores SEO con mayor influencia en la actualidad. Hay muchos más, pero eso es ya para otro capítulo. Si necesitáis que os ayudemos con vuestra web solo tenéis que hacer clic aquí.

 

EXTRA: os dejamos un video de un excelente profesional que os ampliará ciertos temas del SEO onpage.

 

Estrategia de contenidos para mejorar el posicionamiento web

¿Quieres aparecer en la primera página de Google? Hoy te contamos algunos consejos para mejorar el posicionamiento web a través del contenido. Y es que, si algo hemos aprendido en toda nuestra trayectoria, es que dotar a tu web de contenidos interesantes, adaptados a tu audiencia, en el marco de una planificación estratégica y apostando por ideas frescas y propias es clave para conseguir un posicionamiento natural sostenible en el tiempo.

consejos para mejorar el posicionamiento web a través del contenido.

  1. Piensa en tu público objetivo

Precisamente hablamos del posicionamiento sostenible porque los trucos para mejorar el posicionamiento en Google son pocos y temporales, ya que el algoritmo va evolucionando con el objetivo de ofrecer cada vez contenidos más adaptados a cada usuario. Así que lo primordial es saber a quién dirigimos nuestros contenidos, cuáles son sus intereses y ofrecer contenido que resuelva sus necesidades.

  1. Planifícate

Lo de enfrentarse a una hoja en blanco es complicado… Pero todavía más si buscamos un posicionamiento orgánico. Por eso, es importante planificar los contenidos de acuerdo a objetivos previamente definidos. Al hacerlo, orientamos toda nuestra acción a resultados y aplicamos herramientas y estrategias para reforzar esa consecución de objetivos.

  1. Varía los formatos de comunicación

Existen diferentes formatos: texto, fotografía, ilustración, vídeo… ¿Siempre utilizas el mismo? Según tu público objetivo, es muy probable que haya formatos que encajen más que otros pero, además, variar el formato puede ayudarte a alcanzar públicos nuevos, fidelizar a los usuarios que ya te siguen y optimizar tu planificación generando aquellos contenidos que más te funcionan. Eso sí, ten siempre presente que el contenido visual es el más consumido y, dentro del mismo, el vídeo es el auténtico rey.

  1. Branding, branding y más branding

Aunque buscar un posicionamiento orgánico en buscadores permite aparecer en las búsquedas de los usuarios por tus contenidos y no por marca, lo cierto es que reformar el branding es fundamental para conseguir un buen SEO: si no te conocen no te buscarán, y el tráfico orgánico por términos en los que aparece tu marca también es posicionamiento. De hecho, cuando te conviertes en una marca reconocida no sólo te buscarán más, sino que además darás un paso a fuente fiable e incrementarás la visibilidad y posibilidad de que te compartan y referencien a través de enlaces. Así que sí, branding y más branding es beneficioso para el SEO y para la marca 😉

¿Preparado para optimizar tu posicionamiento en buscadores? La orientación a objetivos es fundamental para tener resultados.

Relación entre generación de negocio y web adaptada a móvil

Vivimos en un mundo multidispositivo y constantemente conectados a internet, en el cual los consumidores necesitamos encontrar la información que buscamos y además en cualquier momento y lugar. De aquí surge la necesidad de recurrir a los dispositivos móviles (smartphones y tablets) para interactuar con cualquier sitio web. Para que nos hagamos una idea, un europeo medio consulta diariamente su móvil  unas 150 veces* a lo largo del día o un promedio de 1,5 h*.  Por tanto, los anunciantes tienen la oportunidad única para impactar fácilmente a su audencia objetiva.

¿Por qué tenemos que preocuparnos de la importancia del móvil en la actualidad?

Para conocer la importacia de cuidar la imagen de nuestra empresa en dispositivos móviles, basta con leer las siguientes razones y datos:

  1. Indispensables en la vida diaria debido a:
    • El 80% de los usuarios usan smartphones y de los usuarios que visitan con más frecuencia internet, el 31% lo hacen sólo desde móviles.
    • Los usuarios confían cada vez más en éstos dispositivos. El número de personas que salen sin ellos de casa es inferior a un 30%.
    • Su alto grado de usabilidad ya sea en el trabajo, en casa, en la calle, en el transporte, aeropuertos, trayectos etc.
  2. Han transformado nuestro comportamiento como consumidores:
    • Casi el 33% de los consumidores realizamos búsquedas a diario en nuestros dispositivos.
    • Es un dispositivo no sólo de comunicación con los demás, sino de entretenimiento e información.
    • Su uso se realiza mientras hacemos otra actividad. Por ejemplo, el 68% los usamos mientras vemos la televisión.
  3. Cambian nuestros hábitos de compra:
    • Son un recurso clave en muchas fases de la investigación de productos, el 36% busca sugerencias, el 31% compara y el 29% busca información.
    • Los que compramos a través del móvil somos compradores frecuentes. Hasta un 84% hemos realizado compras desde el móvil en los últimos 12 meses.
  4. Los consumidores buscamos inmediatez en las búsquedas:
    • Las búsquedas que se realizan en Google con la opción “Cerca de mí” han crecido un 204% año tras año1. Además un 50% de los consumidores que realizan una búsqueda de un negocio local, visita la tienda ese mismo día y un 18% de esas búsquedas acaba en compra2.

La importancia de un sitio web adaptado a móviles

A medida que el tráfico móvil crece exponencialmente año tras año, el disponer en nuestras empresas de sitios web adaptados a móviles se ha convertido en una decisión esencial para tener éxito. Cuanto más recursos destinemos a mejorar nuestra web, mayor será el porcentaje de conversión de nuestros clientes. Google, en 2015, incluyó en concepto de “Mobile-Friendly” en sus algoritmos de búsqueda, lo que hace que las primeras posiciones en las búsquedas desde móvil estén ocupadas por webs optimizadas.

Para apuntalar lo comentado os vamos a dejar unos datos:

  • El 75% de los usuarios dice que los sitios webs optimizados son importantes para ellos.
  • Casi 3/4 de los consumidores dicen que son más propensos a repetir  visitas a sitios web optimizados.
  • El 67% de los usuarios afirma que es más probable que vaya a realizar una compra si el sitio web es “Mobile-Friendly”.
  • Un 52% de los usuarios que han tenido una experiencia negativa en la navegación por un sitio web no optimizado, no se sienten identificados con esa empresa en concreto y además un 48% de usuarios reconoce que esto les hace pensar que la empresa no se preocupan por sus clientes.

Puedes ampliar toda ésta información en un artículo que escribimos hace unas semanas sobre la importancia de tener una web responsive.

La publicidad en el móvil

Como ya hemos mencionado, los móviles son la herramienta a la que recurrimos cuando queremos hacer, encontrar o comprar algo y además necesitamos encontrar una respuesta rápida y que nos satisfaga. Por ello, los móviles nos ayudan a promocionar nuestra empresa, que nos llamen, aumentar los leads o las ventas online, en definitiva a ganar notoriedad.

Publicitarte en el móvil te permitirá mejorar las ventas ya que en la actualidad podemos segmentar muy bien a quién queremos dirigirnos. Podemos conocer intereses, demografía o comportamientos de nuestros potenciales clientes así como crear anuncios específicos basados en la ubicación en tiempo real de los consumidores.

Por qué tener una presencia móvil cuidada

Para terminar, comentaremos que si nuestra empresa cuenta los dispositivos móviles como parte importante de su estrategia, adaptando la web a dichos dispositivos y realizando campañas cross-media, podremos beneficiarnos y establecer una relación más duradera con nuestros clientes.

Por tanto, que nuestro sitio web esté optimizado será beneficioso para la empresa. Supone estar al día con la competencia y la posibilidad de captar oportunidades futuras. Por lo tanto, es crucial conocer las ventajas de ‘pasarte’ al dispositivo móvil ya que si no las conoces habrá otra empresa que sí lo hará y tomará la delantera.

*Google Consumer Barometer 2016
(1) Google Trends, agosto 2015 vs agosto 2014, EEUU.
(2) Google/Ipsos, “Understanding Consumers’Local Search Behavior”, EEUU mayo 2014.

Diseño responsive: alternativa web cada vez más demandada

Diseño responsive, la imporatancia de tener una web adaptada a dispositivos móviles

La importancia para el posicionamiento del Diseño Responsive

Hoy en día la importancia del diseño responsive en vital para la visibilidad de nuestra web en internet. Aquellas personas que dispongan de un portal web deben ser conscientes de que estamos ante un sector que constantemente propone todo tipo de mejoras y novedades.  En la actualidad, la gran mayoría de marcas y empresas (tanto grandes como medianas o pequeñas) cuentan con una página web y es que estamos ante una excelente forma de dar a conocer los servicios y productos que ofrece la empresa. Además de ello, no debemos olvidar que cada vez son más los usuarios que prefieren comprar por internet, de modo que si habilitamos esta posibilidad estaremos ante una interesante forma de aumentar las ventas de nuestra empresa.

Vamos a partir de la base de que en la actualidad el acceso a internet ya no está solamente supeditado a PC y es que son muchos los dispositivos móviles que nos ofrecen esta opción, de modo que tenemos la opción de navegar por internet desde cualquier lugar gracias a dispositivos como el smartphone o la tablet. Y es aquí donde aparece el conflicto dado que estos portales están adaptados a la versión web tradicional y ello afectaría a aquellos usuarios que acceden desde dispositivos móviles. No cabe duda que la única solución viable y efectiva es ofrecer una versión optimizada para dispositivos móviles, una alternativa que cada vez es más visible y que será agradecida por los usuarios dado que tendrán una experiencia más fluida, cómoda y gratificante.

Este sector es conocido como Responsive o Diseño web Adaptable, cuyo objetivo es adaptar la apariencia de las páginas dependiendo del dispositivo. Este sector no solamente se creó con el fin de adaptar la página web al tamaño de la pantalla puesto que también tiene como finalidad adaptar otros importantes matices tales como la resolución, el sistema operativo o la capacidad de memoria entre otros. Dicho de otro modo, el diseño web adaptable ofrece diferentes versiones especializadas para una mayor experiencia del usuario, siendo prácticamente una obligación actual para todas aquellas empresas que cuenten con un portal web a disposición del cliente.

Diseño responsive, la imporatancia de tener una web adaptada a dispositivos móviles
El diseño responsive no solo se traduce en beneficios para el usuario y es que las empresas que adopten esta decisión también serán beneficiadas, ello se debe a que con esta versión será más sencillo posicionar nuestro portal en los buscadores dado que únicamente existiría una URL de acceso a nuestra página. Mejorar el posicionamiento web es la asignatura pendiente de muchas personas que cuentan con una página y es que una mayor visibilidad e impacto en los buscadores, como por ejemplo Google, conseguiremos más visitas de clientes potenciales, ergo una mayor posibilidad de ventas. Sin duda estamos ante otra razón de peso por la cual debemos adaptarnos a los nuevos tiempos.

Si hay algo que destaca del sector de la tecnología es que crece de forma vertiginosa, son muchas las novedades que hacen posible la importancia de renovarse con el fin de ofrecer un mejor servicio al usuario. Esta opción se hace especialmente obligada para aquellas empresas que venden productos o servicios a través de su portal web.

Considerando la importancia de la adaptación del diseño web en la actualidad no es extraño que sean muchas las personas que buscan todo tipo de soluciones eficientes, siendo esta una tarea muy simple si consideramos que son muchas las empresas especializadas que nos ofrecen este servicio. Otra importante ventaja que debemos tener en cuenta es que se trata de un trabajo que se lleva a cabo de forma online, por lo que podremos contratar este servicio sin necesidad de salir de casa.

Renovarse o morir. Así podríamos resumir este artículo después de hablar de la importancia de ofrecer un diseño que se adapte a los diferentes dispositivos que nos permiten el acceso a Internet.

Si necesitas que te asesoremos sobre diseño adaptable sin compromiso, tan solo tienes que escribirnos a hablamos@g4comunicacion.com