Pasos a seguir para hacer un buen plan de medios

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Si vas a lanzar una campaña publicitaria en tu empresa, una de las partes más importantes para su perfecta difusión será la definición de un buen plan de medios. A través de este plan se marcarán los canales por los que se transmitirá la información de tu campaña en el momento adecuado.

El objetivo del plan de medios es encontrar y definir los mejores espacios donde promocionar tu marca. Para hacer un buen plan de medios habrá que tener en cuenta una serie de factores:

  • Objetivos. Lo primero a analizar serán los objetivos que se pretenden conseguir. Pueden ir desde dar a conocer la marca, crear una nueva imagen, comunicar una oferta o campaña especial, etcétera. Dependiendo de esta cuestión se creará la estrategia del plan.
  • Target. Otra de las cosas que has de tener claras a la hora de definir tu campaña y cómo comunicarla será el público al que va dirigido. De ello dependerá desde el eslogan que acompaña a la campaña, como los medios a través de los que se difundirá.
  • Estrategia. A la hora de marcar la estrategia a seguir lo que habrá que plantear es qué se va a comunicar, cómo y dónde se va a hacer. Los medios podrán ir variando dependiendo de la fase en la que se encuentre la campaña con el fin de alcanzar un mayor impacto.
  • Canales y formatos. La elección de los canales en los que comunicar tu campaña será uno de los puntos más importantes. Hay diferentes formatos entre los que se podrá elegir dependiendo de todo lo dicho anteriormente, los objetivos, el público al que se dirige… En G4 trabajamos en la elaboración de planes de medios pasando por la contratación, planificación y gestión de la publicidad en medios convencionales como radio, prensa, televisión y publicidad exterior. No sólo elegimos los soportes publicitarios para tu campaña, también llevamos a cabo la contratación de espacios publicitarios y las arduas negociaciones para que con tu presupuesto puedas optar a la mejor comunicación de tu campaña. La publicidad online está al orden del día y no debe quedar fuera de ningún plan de medios, en G4 también podemos ayudarte a ello. Campañas SEM, publicidad en redes sociales, retargeting…
  • Timing. La duración de la campaña también será una de las cuestiones a marcar. No debes pasarte ni por exceso ni por defecto, ya que puede resultar menos eficaz y rentable.

En G4 queremos que tu campaña sea todo un éxito, ¿nos dejas ayudarte? 

Packaging especial para el Día de la Madre…con mucha estrella

Se acerca otra de las fechas señaladas en el calendario, fechas en las que los consumidores están predispuestos a comprar y en las que las marcas utilizan todas sus armas para llamar su atención. El día de la Madre ya está aquí y ya son muchas las marcas que han trabajado en campañas y diseño de packaging especiales con motivo de la celebración de ese día.

Este es el caso de la cervecera gallega Estrella Galicia, que si bien, ya nos tiene acostumbrados a ediciones especiales con motivo de festividades como las navidades y otras fiestas locales como las fiestas del Pilar en Zaragoza, el San Juan en A Coruña, las fallas en Valencia o la feria de abril en Sevilla, se ha sumado un año más al Día de la Madre. El carácter especial a estas ediciones se lo da un diseño de packaging especial en etiquetas y envases.

 

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Para este Día de la Madre Estrella Galicia ha querido rendir homenaje a todas las madres a través de una botella repleta de colorido y con el mensaje “Mamá te iba a traer unas flores, pero no podríamos brindar”, con un espacio personalizable en el que se puede escribir un mensaje especial para la obsequiada.

De esta forma Estrella Galicia utiliza, una vez más, el marketing como herramienta para conectar con el consumidor y no lo hace nada mal.

La cervecera gallega no es la única con ediciones especiales y a ella se suman también muchas otras marcas que, a través de promociones especiales, concursos o demás dinámicas, quieren atraer la atención del consumidor para lograr el objetivo de cualquier empresa, la compra.

En G4 como agencia de diseño gráfico podemos ayudarte con diseño de packaging, identidad corporativa y todo lo que te interese para dar imagen y visibilidad a tu empresa.

¡Contacta con nosotros! Y por cierto… ¡Feliz Día de la Madre!

Día Internacional del Beso: Los besos más famosos de la publicidad

El 13 de abril, como cada año, se conmemora el Día Internacional del Beso y en G4, como agencia de publicidad en Zaragoza, queremos recordar hoy algunos de los besos más famosos de la publicidad. Campañas publicitarias que han triunfado y han tenido precisamente como protagonista al beso.

  • Smint: La primera que vamos a recordar y de la que seguramente, no te hayas olvidado y el eslogan lo hayas utilizado en más de una ocasión en tu vida es la campaña de los caramelos Smint “Sin Smint no hay beso”. En esta campaña publicitaria optaron por el humor para jugar con el hecho de que sin el buen sabor de boca que dejan las pastillitas Smint, no hay beso. Situaciones graciosas o inverosímiles como un portero de discoteca que no deja entrar a un chico, pero tras tomarse una Smint le deja y lo besa, que en más de una ocasión nos han sacado una carcajada.

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  • Benetton: Pero quizás una de las marcas más controvertidas a la hora de hacer publicidad y que no deja indiferente a nadie es Benetton. Y precisamente una de sus campañas publicitarias que volvió a llamar la atención de todo el mundo fue “Unhate”. El concepto de esta campaña buscaba detener el odio en nuestra sociedad y quiso comunicar que del amor al odio sólo hay un paso. Para ello, eligió como protagonistas a personajes como el Papa Benedicto XVI y Ahmed Mohamed representantes del momento entre el cristianismo y el islam besándose. También protagonizaron otras imágenes de esta campaña Angela Merkel y Sarkozy, o Barack Obama y Hugo Chávez, entre otros.

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Seguramente recordaréis en este momento muchas más campañas publicitarias que han tenido de alguna forma los besos como protagonistas. Aquí os dejamos las primeras que nos han venido a la cabeza y que, aprovechando este día, como agencia de publicidad en Zaragoza, queríamos haceros llegar.

Sólo decirles que toca… BESARSE.

Eslóganes de publicidad que ya se han convertido en frases hechas

Desde el punto de vista creativo como agencia de publicidad y marketing en Zaragoza, podemos decir que si el eslogan de una de las campañas publicitarias que has diseñado está ya en boca de todo el mundo, es que has logrado el éxito. Y no sólo eso, sino que además de que todo el mundo lo conoce y lo identifica con la marca anunciada, también lo han adoptado en su vocabulario utilizándolo como frases hechas que ya se tienen interiorizadas.

Hoy desde G4 queremos hacer un repaso por aquellos eslóganes de publicidad que ya forman parte de nuestra vida y que incluso utilizamos a diario para comunicarnos con nuestros iguales.

  • “Lavado con Perlán”. Si tienes ya una cierta edad, a la pregunta de “¿Es nuevo?” sin duda te vendrá a la mente contestar “No, lavado con Perlan”. Y es que esta marca de detergente se hizo famosa por este eslogan que a día de hoy se sigue utilizando a pesar de hacer más de 20 años que salió a la luz.

  • “Ya es primavera…” Año tras año en esta época cuando alguien te dice “Ya es primavera” sólo puedes continuar la frase diciendo “en El Corte Inglés” Y es que los grandes almacenes han conseguido que relacionemos esta época del año con su marca.

  • “Para todo lo demás…” Este eslogan es más reciente que los anteriores, pero no por ello está menos interiorizado en nuestras mentes. Cuando escuchamos que “para todo lo demás…” en nuestras bocas se vislumbra… “Mastercard”

ESLÓGANES DE PUBLICIDAD-MASTERCARD

  • “El algodón no engaña” Si estás en pleno zafarrancho de limpieza en casa, será raro que para demostrar que todo ha quedado limpio o bien para bromear sobre que ha quedado alguna mancha, no digas… “el algodón no engaña”

ESLÓGANES DE PUBLICIDAD-EL ALGODÓN NO ENGAÑA

  • “Tómate un respiro, toma un…” Ahora el minuto de descanso tanto en el trabajo como en el estudio para tomarse un respiro es tomarse un kit kat.

ESLÓGANES DE PUBLICIDAD-KIT KAT

Las campañas publicitarias para San Valentín más originales de 2018

Ya estamos en otra de las fechas señaladas del año en la que las marcas se ponen manos a la obra para llamar la atención de los consumidores con las campañas publicitarias para San Valentín. Este 2018 no iba a ser menos, y durante estas semanas ya hemos podido ver el resultado de los trabajos de las agencias de marketing y publicidad de muchas de estas marcas.

Todos los medios publicitarios se han llenado de corazones, de color rojo, de ofertas para parejas y de todos los elementos típicos de esta fecha y a los que además, ya nos tienen acostumbrados, pero hemos intentado encontrar aquellas campañas publicitarias para San Valentín, que nos han parecido más originales.

  • Lotería Nacional y su Cupido. Para su sorteo extraordinario de San Valentín, Lotería Nacional ha lanzado una campaña en la que nos presentan al Cupido del día a día, un Cupido fuera de los estereotipos del tradicional, que nos anima a cuidar el amor todos los días y en los pequeños detalles, pero con humor. El mensaje lanzado por Lotería Nacional es “aviva la llama con 15 millones” Aquí está el resultado.

  • El amor de Telepizza y Nestlé. Por otra parte, otra de las grandes historias de amor de este San Valentín de 2018 es la de Telepizza con Nestlé. Con motivo del Día de los Enamorados, Telepizza ofrecerá a sus clientes el Cuqui Menú con la pizza mediana a elegir más la nueva pizza Sweet elaborada con la tradicional masa de Telepizza, cubierta por una capa de chocolate crujiente, con un toque de crema de cacahuete, y el auténtico chocolate Nestlé Caja Roja.

Pero esta campaña ha ido mucho más allá, y antes de conseguir este resultado, Telepizza tuvo que “conquistar” a Nestlé y su Caja Roja para que formaran parte de su pack especial de San Valentín. Durante las semanas pasadas las redes sociales han sido el medio utilizado para esto y bajo el hashtag #entucajaoenlamía, Telepizza y Nestlé han formalizado su “relación” de una forma realmente original.

Enamorados o no, a nosotros estas dos campañas publicitarias para San Valentín nos han conquistado. ¿Y a vosotros?

Vídeos virales más emotivos: los 5 mejores

Hoy es el Día Mundial de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información, comúnmente conocido como el Día Mundial de Internet. Su objetivo, según la Resolución 68 (Rev. Antalya, 2006), es aumentar la sensibilización sobre las posibilidades que el uso de Internet y otras TIC pueden ofrecer a las sociedades y economías, así como intentar reducir la brecha digital.

Y es que no debemos olvidar que las TIC son un arma de doble filo: por un lado, se han convertido en herramientas muy poderosas para todos; pero, por otro, si no accedes a ellas también te aíslan del mundo porque refuerzan sobremanera la aparición de brechas sociales.

Pero, si pensamos en la versión happy de Internet, la verdad es que ofrece grandes posibilidades para crear un mundo mejor. Sin ir más lejos, la posibilidad de conectar a las personas tan fácilmente ha ayudado a que, como decía el proverbio chino, “el batir de las alas de una mariposa pueda provocar un huracán en otra parte del mundo”. Y, como hoy estamos de celebración con el Día Mundial de Internet, hemos querido recopilar algunas de los vídeos virales más conmovedores y que han ayudado a fomentar la concienciación en temas como la igualdad de género, la homofobia o la pobreza social.

1. Vídeo viral Thai Life Insurance
Una empresa de seguros de Tailandia consiguió que su anuncio se volviera viral. ¿Cómo? Apelando a la solidaridad y la colaboración y reforzando la idea de que la posibilidad de revolucionar nuestro metro cuadrado está en nuestra mano.

 

2. Vídeo viral contra la homofobia
Con motivo de la celebración del Mundial de Fútbol de Brasil, YouTube lazón un vídeo bajo el lema #ProudToPlay, juega con orgullo, para concienciar sobre la lucha contra la homofobia en todos los ámbitos pero, sobre todo, el deportivo.

 

3. Vídeo viral contra la desigualdad de género
La campaña Like a girl de la marca Always contaba un experimento muy simple: se grabó a un grupo de niños y adolescentes haciendo actividades “como las haría una niña” y, posteriormente, a adolescentes y adultos mayores de 13 años haciendo lo mismo. ¿Qué se evidenció? Tendrás que verlo 😉

 

4. Vídeo viral para concienciar sobre la desnutrición
Acción contra el hambre lanzó un experimento para ver cómo nos comportamos cuando nos enfrentamos a la realidad de un mundo mal repartido. Y sí, de los 20 niños sometidos a estudio, 20 compartieron su comida.

 

5. Vídeo viral contra el racismo
Hace poco más de un año Momondo sorprendió al mundo con este fabuloso experimento que pretendía descubrir el origen de los sometidos al estudio a través del análisis de su ADN. Las sorpresas dieron la vuelta al mundo.

Marketing experiencial: qué vale más, ¿vivirlo o que te lo cuenten?

Desde el punto de vista del marketing experiencial, los consumidores del siglo XXI estamos expuestos a una media de 3.000 impactos publicitarios al día, aunque sólo somos capaces de percibir una pequeña cantidad de todos ellos. Este dato implica que estamos a todas horas recibiendo estímulos que tratan de convencernos de los productos y servicios que debemos de adquirir frente a las múltiples alternativas de compra que existen en el mercado. El problema para las marcas es que, debido a la enorme saturación de mensajes, hemos desarrollado una habilidad de selección perceptiva que nos permite desechar la gran mayoría de ellos, siendo capaces de recordar únicamente el 12% de las marcas que impactan diariamente con nosotros.

Ante esta realidad, las empresas se enfrentan al reto de sorprender y enamorar a sus consumidores, puesto que cada vez resulta más complicado posicionar una propuesta de valor y conseguir que ésta sea percibida y recordada por el mercado.

Esta circunstancia ha obligado a cambiar la forma de hacer marketing para apostar por estrategias originales que busquen generar actitudes positivas de compra a través de la creación de experiencias únicas que conecten a las marcas con sus consumidores. De este modo y haciendo acopio de que es preferible vivirlo a que te lo cuenten, se ha abierto camino hacia un nuevo marketing, el marketing experiencial.

El marketing experiencial, también conocido como marketing sensorial o emocional, es un complemento al marketing mix tradicional que se centra en el viaje del consumidor y en las experiencias que éste obtiene durante la comercialización y el uso del producto o servicio. Se fundamenta en la interacción entre la marca y el cliente a través de acciones no convencionales y creativas capaces de despertar sentimientos y emociones para el usuario, quién se convierte en el auténtico protagonista de la marca, generando una fuerte identificación con ella y un elevado grado de recuerdo.

Las acciones de marketing experiencial beben de la originalidad y de la creatividad, puesto que si hay una premisa que toda acción debe cumplir es que tiene que ser capaz de sorprender al usuario.

Trabajar con este tipo de ideas ganadoras nos abre un abanico de posibilidades muy amplio que se beneficia de dos principales ventajas:

  1. Las acciones de marketing experiencial no requieren, necesariamente, de una inversión elevada puesto que se puede realizar bajo la filosofía del marketing de guerrilla. Un ejemplo de una de las marcas de referencia en lo que respecta a marketing sensorial, Coca-Cola, fue su campaña ‘open happiness’. En esta acción, redefinieron el concepto de envolver regalos adaptando un MUPI (mobiliario urbano para información) para conseguir un soporte que dispensara papel. Consiguiendo una fuerte vinculación emocional entre su posicionamiento de marca y la felicidad que envuelve a los regalos.

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    2.  Las acciones de marketing experiencial son propensas a viralizarse en Internet, generando mucha notoriedad e interacción entre los consumidores digitales. Siguiendo de la mano de Coca-Cola, un ejemplo podría ser la acción realizada para la promoción de la película 007 Skyfall, donde el street marketing y el marketing viral combinaron a la perfección.

Vista la importancia del marketing experiencial que va a ser tendencia en las estrategias de marketing del futuro… ¿A qué esperas para diseñar la próxima experiencia de tu marca?

Claves para escoger el soporte de tu campaña de publicidad en medios convencionales

Soportes publicitarios en medios convencionales

Soportes publicitarios en medios convencionales

Hoy en día, los soportes publicitarios son cada vez más y más variopintos. ¿Cuándo escoger uno u otro? La elección del soporte publicitario debe ir muy ligada no sólo al presupuesto disponible, sino también al tipo de campaña, objetivos, producto o servicio ofrecido y públicos a los que debemos alcanzar. Porque, ¿qué sentido tendría para un cerrajero 24h de Zaragoza publicitarse en el prime time de Telecinco? Ninguno, y el ROI de la campaña sería nefasto.

En este artículo damos un paso más allá para conocer las claves de los soportes de publicidad convencionales: prensa, radio, televisión y publicidad exterior; para que puedas hacerte una idea de qué soportes son más idóneos para tu próxima campaña publicitaria.

Porqué realizar inserciones en prensa escrita

  • Diversidad de formatos
  • Segmentación geográfica alta y sociodemográfica
  • Disponible con rapidez
  • Publicidad muy flexible para el anunciante
  • Flexibilidad de contratación
  • Credibilidad
  • Puede retenerse y guardarse
  • Ofrece posibilidades fiables de control de impactos

Porqué contratar cuñas en radio

  • Segmentación geográfica y sociodemográfica elevada
  • Flexibilidad temporal de contratación
  • Gran alcance y aceptación entre el público
  • Alto nivel de frecuencia
  • Alcance (fácilmente accesible su escucha)
  • Publicidad flexible para el anunciante
  • Eficacia: es un medio de bajo costo para su alcance
  • Flexibilidad de contratación

Porqué contratar publicidad en televisión

  • Alta cobertura en poco tiempo
  • Capacidad de generar un mensaje más atractivo e interactivo
  • Nivel alto de audiencia cautiva
  • Mayor posibilidad de conectar con el público
  • Penetración en todos los grupos económico-sociales
  • Segmentación geográfica y sociodemográfica alta
  • El mensaje anunciador aparece aislado en la pantalla de televisión
  • La publicidad en televisión ayuda a crear imagen de marca
  • El costo por impacto puede considerarse bajo teniendo en cuenta el gran número de personas a las que se alcanza

Porqué publicidad exterior

  • 24h al día de publicidad
  • Inmediata cobertura
  • Altos niveles de frecuencia
  • Capacidad de segmentación geográfica y por target
  • Proximidad al punto de venta
  • Fuerza expresiva del mensaje en gran formato
  • Gran visibilidad y mayores posibilidades creativas
  • Elevada cobertura en los circuitos
  • Construcción de imagen de marca
  • Generación de notoriedad y recuerdo
  • Eficacia: bajo coste por impacto frente a otros medios

Crear polémica en la publicidad: ¿vale todo? ¿dónde está el límite?

Crear polémica en la publidad para obtener mayor repercusión mediática

Publicidad polémica

Estamos acostumbrados a escuchar que una buena publicidad debe ser veraz, legal, honesta y leal y que es ilícita cuando atenta contra la dignidad de la persona o vulnera los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer. Muy bien, sabiendo esto, ¿dónde está el límite?

Crear polémica en la publidad para obtener mayor repercusión mediática

Nos encontramos en un tiempo en el que parece que todo está inventado, que ya nada nos puede sorprender y que hace falta darle una vuelta de tuerca a cualquier mensaje publicitario para captar la atención del consumidor. Todos los que nos dedicamos a este sector tenemos clara la dificultad de conseguirlo pero, a veces, no tenemos tan claro si el “todo vale” prima por encima de lo demás. Algunas campañas se quedan bordeando ese límite y se aprovechan de la polémica para tener repercusión.

Están a la orden del día este tipo de campañas y, con la aparición de cada una de ellas, saltan a la palestra todo tipo de opiniones contradictorias, desde los más detractores hasta los que consideran que son absolutas genialidades por su efectividad.

Crear polémica en la publidad para obtener mayor repercusión mediática    Crear polémica en la publidad para obtener mayor repercusión mediática

Hay que tener claro que hay distintas fórmulas para generar polémica en el mundo publicitario. Cuando las grandes marcas deciden “mojarse” lo hacen, generalmente, intentando que el consumidor se sienta más identificado con ellas pero, en algunas ocasiones, no se mide el alcance y lo que a priori parecía una idea genial, puede acabar teniendo graves consecuencias para la imagen de marca.

Debemos ser consecuentes con la polémica que pretendemos generar y controlar que siempre esté bien medida. Es decir, tener claro el mensaje que se pretende transmitir y controlar la expectación que se pretende crear sin dejar que el “que hablen de mi aunque sea mal” brille por encima de las grandes creatividades.

Marketing emocional: cuando el producto o servicio ya no es el principal factor de compra

Con la convicción de que la mayoría de las decisiones de compra están influenciadas por los sentimientos, la publicidad se ha visto empujada a revisar sus principios y ha evolucionado hacia el marketing emocional.

DEL MARKETING RACIONAL AL MARKETING EMOCIONAL

Marketing emocional: En el pasado imperaba la publicidad racional, una publicidad dirigida a todo el público en general y que se centraba en resaltar los beneficios del producto o servicio. Sin embargo, hoy en día la mayor competencia y el surgimiento de productos y servicios con similares características y ventajas, ha provocado que los beneficios concretos del producto o servicio dejen de ser el principal factor de compra.

Con la convicción de que la mayoría de las decisiones de compra están influenciadas por los sentimientos, la publicidad se ha visto empujada a revisar sus principios y ha evolucionado hacia el marketing emocional. De esta forma, cuando ahora definimos el conjunto de elementos que representan la imagen de la marca y que la identifican, debemos dotarlos de una personalidad para que el cliente potencial llegue a asociarla con unos valores atractivos emocionalmente.

Debemos generar experiencias y sensaciones intensas que atraigan al comprador a nuestro producto y no el de nuestra competencia. Para diferenciarse del resto, hay que ofrecer un producto más atrayente, dotarlo de un valor emocional adicional que conecte de forma cercana y propicie la fidelidad, potenciando el surgimiento de emociones hacia la marca para una conexión afectiva y duradera.

No es tarea fácil crear esta conexión emocional. El marketing emocional tiene el reto de indagar previamente sobre las emociones del público para diseñar estrategias que orienten esas emociones hacia la compra. Al descubrir los insights de su público objetivo, las demandas y necesidades reales del mismo, podremos ofrecerles experiencias con las que conectar y diferenciarnos de la competencia.

El marketing emocional, por tanto, no sólo debe dotar a la marca con un valor emocional, sino generar sensaciones, emociones o experiencias intensas que ayuden a crear una relación producto-público.

Coca-Cola es un experto en este tipo de publicidad

Y si esto es así durante todo el año, en NAVIDAD es cuando la publicidad emocional se convierte en la estrella de todos los soportes publicitarios. Los anuncios se llenan de sueños, sentimientos, deseos, anhelos…

Las campañas publicitarias cuentan historias para conquistar el corazón del consumidor y hacerle sentir implicado, crear en él sensaciones y sentimientos que lo conecten en el plano emocional, generando la sensación de que al adquirir el producto se puede repetir esa experiencia. Coincidiendo con la cercanía de estas fechas, cuéntanos… ¿Cuál es el anuncio que ha conquistado tu corazón en Navidad? Aquí te dejamos algunos ejemplos:

Famosa – Las muñecas de Famosa se dirigen al portal

 

Nescafé – Le desean la felicidad

 

El Almendro – Vuelve a casa por Navidad

 

Freixenet – Felices Fiestas

http://www.freixenet.es/cava/spot2013-anuncio

 

Lotería de Navidad – El mayor premio es compartirlo

 

Turrón Suchard – Deséales lo mejor

 

Airtel – Hola, soy Edu, Feliz Navidad

 

El Corte Inglés – Llevamos dentro la Navidad