Vídeos virales más emotivos: los 5 mejores

Hoy es el Día Mundial de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información, comúnmente conocido como el Día Mundial de Internet. Su objetivo, según la Resolución 68 (Rev. Antalya, 2006), es aumentar la sensibilización sobre las posibilidades que el uso de Internet y otras TIC pueden ofrecer a las sociedades y economías, así como intentar reducir la brecha digital.

Y es que no debemos olvidar que las TIC son un arma de doble filo: por un lado, se han convertido en herramientas muy poderosas para todos; pero, por otro, si no accedes a ellas también te aíslan del mundo porque refuerzan sobremanera la aparición de brechas sociales.

Pero, si pensamos en la versión happy de Internet, la verdad es que ofrece grandes posibilidades para crear un mundo mejor. Sin ir más lejos, la posibilidad de conectar a las personas tan fácilmente ha ayudado a que, como decía el proverbio chino, “el batir de las alas de una mariposa pueda provocar un huracán en otra parte del mundo”. Y, como hoy estamos de celebración con el Día Mundial de Internet, hemos querido recopilar algunas de los vídeos virales más conmovedores y que han ayudado a fomentar la concienciación en temas como la igualdad de género, la homofobia o la pobreza social.

1. Vídeo viral Thai Life Insurance
Una empresa de seguros de Tailandia consiguió que su anuncio se volviera viral. ¿Cómo? Apelando a la solidaridad y la colaboración y reforzando la idea de que la posibilidad de revolucionar nuestro metro cuadrado está en nuestra mano.

 

2. Vídeo viral contra la homofobia
Con motivo de la celebración del Mundial de Fútbol de Brasil, YouTube lazón un vídeo bajo el lema #ProudToPlay, juega con orgullo, para concienciar sobre la lucha contra la homofobia en todos los ámbitos pero, sobre todo, el deportivo.

 

3. Vídeo viral contra la desigualdad de género
La campaña Like a girl de la marca Always contaba un experimento muy simple: se grabó a un grupo de niños y adolescentes haciendo actividades “como las haría una niña” y, posteriormente, a adolescentes y adultos mayores de 13 años haciendo lo mismo. ¿Qué se evidenció? Tendrás que verlo 😉

 

4. Vídeo viral para concienciar sobre la desnutrición
Acción contra el hambre lanzó un experimento para ver cómo nos comportamos cuando nos enfrentamos a la realidad de un mundo mal repartido. Y sí, de los 20 niños sometidos a estudio, 20 compartieron su comida.

 

5. Vídeo viral contra el racismo
Hace poco más de un año Momondo sorprendió al mundo con este fabuloso experimento que pretendía descubrir el origen de los sometidos al estudio a través del análisis de su ADN. Las sorpresas dieron la vuelta al mundo.

Marketing experiencial: qué vale más, ¿vivirlo o que te lo cuenten?

Desde el punto de vista del marketing experiencial, los consumidores del siglo XXI estamos expuestos a una media de 3.000 impactos publicitarios al día, aunque sólo somos capaces de percibir una pequeña cantidad de todos ellos. Este dato implica que estamos a todas horas recibiendo estímulos que tratan de convencernos de los productos y servicios que debemos de adquirir frente a las múltiples alternativas de compra que existen en el mercado. El problema para las marcas es que, debido a la enorme saturación de mensajes, hemos desarrollado una habilidad de selección perceptiva que nos permite desechar la gran mayoría de ellos, siendo capaces de recordar únicamente el 12% de las marcas que impactan diariamente con nosotros.

Ante esta realidad, las empresas se enfrentan al reto de sorprender y enamorar a sus consumidores, puesto que cada vez resulta más complicado posicionar una propuesta de valor y conseguir que ésta sea percibida y recordada por el mercado.

Esta circunstancia ha obligado a cambiar la forma de hacer marketing para apostar por estrategias originales que busquen generar actitudes positivas de compra a través de la creación de experiencias únicas que conecten a las marcas con sus consumidores. De este modo y haciendo acopio de que es preferible vivirlo a que te lo cuenten, se ha abierto camino hacia un nuevo marketing, el marketing experiencial.

El marketing experiencial, también conocido como marketing sensorial o emocional, es un complemento al marketing mix tradicional que se centra en el viaje del consumidor y en las experiencias que éste obtiene durante la comercialización y el uso del producto o servicio. Se fundamenta en la interacción entre la marca y el cliente a través de acciones no convencionales y creativas capaces de despertar sentimientos y emociones para el usuario, quién se convierte en el auténtico protagonista de la marca, generando una fuerte identificación con ella y un elevado grado de recuerdo.

Las acciones de marketing experiencial beben de la originalidad y de la creatividad, puesto que si hay una premisa que toda acción debe cumplir es que tiene que ser capaz de sorprender al usuario.

Trabajar con este tipo de ideas ganadoras nos abre un abanico de posibilidades muy amplio que se beneficia de dos principales ventajas:

  1. Las acciones de marketing experiencial no requieren, necesariamente, de una inversión elevada puesto que se puede realizar bajo la filosofía del marketing de guerrilla. Un ejemplo de una de las marcas de referencia en lo que respecta a marketing sensorial, Coca-Cola, fue su campaña ‘open happiness’. En esta acción, redefinieron el concepto de envolver regalos adaptando un MUPI (mobiliario urbano para información) para conseguir un soporte que dispensara papel. Consiguiendo una fuerte vinculación emocional entre su posicionamiento de marca y la felicidad que envuelve a los regalos.

marketing_experiencial

    2.  Las acciones de marketing experiencial son propensas a viralizarse en Internet, generando mucha notoriedad e interacción entre los consumidores digitales. Siguiendo de la mano de Coca-Cola, un ejemplo podría ser la acción realizada para la promoción de la película 007 Skyfall, donde el street marketing y el marketing viral combinaron a la perfección.

Vista la importancia del marketing experiencial que va a ser tendencia en las estrategias de marketing del futuro… ¿A qué esperas para diseñar la próxima experiencia de tu marca?

Claves para escoger el soporte de tu campaña de publicidad en medios convencionales

Soportes publicitarios en medios convencionales

Soportes publicitarios en medios convencionales

Hoy en día, los soportes publicitarios son cada vez más y más variopintos. ¿Cuándo escoger uno u otro? La elección del soporte publicitario debe ir muy ligada no sólo al presupuesto disponible, sino también al tipo de campaña, objetivos, producto o servicio ofrecido y públicos a los que debemos alcanzar. Porque, ¿qué sentido tendría para un cerrajero 24h de Zaragoza publicitarse en el prime time de Telecinco? Ninguno, y el ROI de la campaña sería nefasto.

En este artículo damos un paso más allá para conocer las claves de los soportes de publicidad convencionales: prensa, radio, televisión y publicidad exterior; para que puedas hacerte una idea de qué soportes son más idóneos para tu próxima campaña publicitaria.

Porqué realizar inserciones en prensa escrita

  • Diversidad de formatos
  • Segmentación geográfica alta y sociodemográfica
  • Disponible con rapidez
  • Publicidad muy flexible para el anunciante
  • Flexibilidad de contratación
  • Credibilidad
  • Puede retenerse y guardarse
  • Ofrece posibilidades fiables de control de impactos

Porqué contratar cuñas en radio

  • Segmentación geográfica y sociodemográfica elevada
  • Flexibilidad temporal de contratación
  • Gran alcance y aceptación entre el público
  • Alto nivel de frecuencia
  • Alcance (fácilmente accesible su escucha)
  • Publicidad flexible para el anunciante
  • Eficacia: es un medio de bajo costo para su alcance
  • Flexibilidad de contratación

Porqué contratar publicidad en televisión

  • Alta cobertura en poco tiempo
  • Capacidad de generar un mensaje más atractivo e interactivo
  • Nivel alto de audiencia cautiva
  • Mayor posibilidad de conectar con el público
  • Penetración en todos los grupos económico-sociales
  • Segmentación geográfica y sociodemográfica alta
  • El mensaje anunciador aparece aislado en la pantalla de televisión
  • La publicidad en televisión ayuda a crear imagen de marca
  • El costo por impacto puede considerarse bajo teniendo en cuenta el gran número de personas a las que se alcanza

Porqué publicidad exterior

  • 24h al día de publicidad
  • Inmediata cobertura
  • Altos niveles de frecuencia
  • Capacidad de segmentación geográfica y por target
  • Proximidad al punto de venta
  • Fuerza expresiva del mensaje en gran formato
  • Gran visibilidad y mayores posibilidades creativas
  • Elevada cobertura en los circuitos
  • Construcción de imagen de marca
  • Generación de notoriedad y recuerdo
  • Eficacia: bajo coste por impacto frente a otros medios

Crear polémica en la publicidad: ¿vale todo? ¿dónde está el límite?

Crear polémica en la publidad para obtener mayor repercusión mediática

Publicidad polémica

Estamos acostumbrados a escuchar que una buena publicidad debe ser veraz, legal, honesta y leal y que es ilícita cuando atenta contra la dignidad de la persona o vulnera los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer. Muy bien, sabiendo esto, ¿dónde está el límite?

Crear polémica en la publidad para obtener mayor repercusión mediática

Nos encontramos en un tiempo en el que parece que todo está inventado, que ya nada nos puede sorprender y que hace falta darle una vuelta de tuerca a cualquier mensaje publicitario para captar la atención del consumidor. Todos los que nos dedicamos a este sector tenemos clara la dificultad de conseguirlo pero, a veces, no tenemos tan claro si el “todo vale” prima por encima de lo demás. Algunas campañas se quedan bordeando ese límite y se aprovechan de la polémica para tener repercusión.

Están a la orden del día este tipo de campañas y, con la aparición de cada una de ellas, saltan a la palestra todo tipo de opiniones contradictorias, desde los más detractores hasta los que consideran que son absolutas genialidades por su efectividad.

Crear polémica en la publidad para obtener mayor repercusión mediática    Crear polémica en la publidad para obtener mayor repercusión mediática

Hay que tener claro que hay distintas fórmulas para generar polémica en el mundo publicitario. Cuando las grandes marcas deciden “mojarse” lo hacen, generalmente, intentando que el consumidor se sienta más identificado con ellas pero, en algunas ocasiones, no se mide el alcance y lo que a priori parecía una idea genial, puede acabar teniendo graves consecuencias para la imagen de marca.

Debemos ser consecuentes con la polémica que pretendemos generar y controlar que siempre esté bien medida. Es decir, tener claro el mensaje que se pretende transmitir y controlar la expectación que se pretende crear sin dejar que el “que hablen de mi aunque sea mal” brille por encima de las grandes creatividades.

Marketing emocional: cuando el producto o servicio ya no es el principal factor de compra

Con la convicción de que la mayoría de las decisiones de compra están influenciadas por los sentimientos, la publicidad se ha visto empujada a revisar sus principios y ha evolucionado hacia el marketing emocional.

DEL MARKETING RACIONAL AL MARKETING EMOCIONAL

Marketing emocional: En el pasado imperaba la publicidad racional, una publicidad dirigida a todo el público en general y que se centraba en resaltar los beneficios del producto o servicio. Sin embargo, hoy en día la mayor competencia y el surgimiento de productos y servicios con similares características y ventajas, ha provocado que los beneficios concretos del producto o servicio dejen de ser el principal factor de compra.

Con la convicción de que la mayoría de las decisiones de compra están influenciadas por los sentimientos, la publicidad se ha visto empujada a revisar sus principios y ha evolucionado hacia el marketing emocional. De esta forma, cuando ahora definimos el conjunto de elementos que representan la imagen de la marca y que la identifican, debemos dotarlos de una personalidad para que el cliente potencial llegue a asociarla con unos valores atractivos emocionalmente.

Debemos generar experiencias y sensaciones intensas que atraigan al comprador a nuestro producto y no el de nuestra competencia. Para diferenciarse del resto, hay que ofrecer un producto más atrayente, dotarlo de un valor emocional adicional que conecte de forma cercana y propicie la fidelidad, potenciando el surgimiento de emociones hacia la marca para una conexión afectiva y duradera.

No es tarea fácil crear esta conexión emocional. El marketing emocional tiene el reto de indagar previamente sobre las emociones del público para diseñar estrategias que orienten esas emociones hacia la compra. Al descubrir los insights de su público objetivo, las demandas y necesidades reales del mismo, podremos ofrecerles experiencias con las que conectar y diferenciarnos de la competencia.

El marketing emocional, por tanto, no sólo debe dotar a la marca con un valor emocional, sino generar sensaciones, emociones o experiencias intensas que ayuden a crear una relación producto-público.

Coca-Cola es un experto en este tipo de publicidad

Y si esto es así durante todo el año, en NAVIDAD es cuando la publicidad emocional se convierte en la estrella de todos los soportes publicitarios. Los anuncios se llenan de sueños, sentimientos, deseos, anhelos…

Las campañas publicitarias cuentan historias para conquistar el corazón del consumidor y hacerle sentir implicado, crear en él sensaciones y sentimientos que lo conecten en el plano emocional, generando la sensación de que al adquirir el producto se puede repetir esa experiencia. Coincidiendo con la cercanía de estas fechas, cuéntanos… ¿Cuál es el anuncio que ha conquistado tu corazón en Navidad? Aquí te dejamos algunos ejemplos:

Famosa – Las muñecas de Famosa se dirigen al portal

 

Nescafé – Le desean la felicidad

 

El Almendro – Vuelve a casa por Navidad

 

Freixenet – Felices Fiestas

http://www.freixenet.es/cava/spot2013-anuncio

 

Lotería de Navidad – El mayor premio es compartirlo

 

Turrón Suchard – Deséales lo mejor

 

Airtel – Hola, soy Edu, Feliz Navidad

 

El Corte Inglés – Llevamos dentro la Navidad

Pintar con polución de manera sostenible

Cerveza Tiger anza una campaña para salvar el planeta basada en tinta ecológica obtenida de la polución

Salvar el planeta no es nada nuevo, cada vez somos más conscientes de que el cambio climático está aquí. En la actualidad son más las empresas y las marcas que introducen procesos más sostenibles en sus sistemas de producción, apostando por métodos más ecológicos y menos contaminantes, ya sea por verdadera creencia o por simple fachada.

De todos es sabido que los continentes con más contaminación en el mundo son África y Asia. El aire en Delhi, por ejemplo, fue calificado como el más contaminado del mundo (con la mayor concentración de partículas menores de 2,5 micrómetros) por la Organización Mundial de la Salud en 2014. Aquí surge esta novedosa iniciativa. La cerveza asiática Tiger ha lanzado una campaña para aportar su granito de arena.

¿Y qué tiene de especial esta campaña?. Pues muy sencillo, no sólo aporta un solución real al problema, sino que además lanza un mensaje para inspirar a la gente “desenjaular el tigre que llevas dentro”. Y no sólo eso, sino que invitan al resto a propagar este mensaje mediante una innovadora gama de bolígrafos, pinturas a base de aceite y pinturas en aerosol hechos con la contaminación del aire llamada AIR-INK.

Para crear AIR-INK, se han desarrollado unos dispositivos únicos para capturar el hollín de los escapes de los vehículos. Estos se instalaron en camiones, barcos, chimeneas e incluso grúas cerca de Hong Kong y la India. Los contaminantes capturados y el hollín se somete a un proceso de purificación que elimina los metales pesados ​​y carcinógenos convirtiéndolos en tinta segura para el uso diario. En total se generaron más de 150 litros de tinta, aproximadamente lo equivalente a 2500 horas de emisiones de vehículos diésel.

Estos productos de AIR-INK se pusieron en las manos de 9 artistas callejeros emergentes de Asia que los utilizaron para la creación de espectaculares murales y piezas en las calles de Hong Kong.

Pero como una imagen vale más que mil palabras, aquí os dejamos un video que presenta este innovador proyecto, esperamos que disfrutes con AIR INK.

¿Es esta la manera más creativa para salvar el planeta?

Nos interesa tu opinión

Magnífico spot de la revista Líbero

“A los hombres hay cosas que todavía nos cuesta entender, por suerte existe el fútbol”. Así arranca un extraordinario spot de Líbero, una revista de deporte y cultura que continúa haciendo maravillas publicitarias, sin ser ellos nada de eso. Tras los primeros “Si te lo explican con fútbol, lo entiendes…”, llega el spray que marca las distancias. Un spot muy “argentino” en creatividad, cercanía y relato. No hace falta mucho dinero para hacer buena publicidad.

Podemos asegurar que los chicos de la revista Líbero…lo han vuelto a hacer. Enhorabuena chicos.

 

Nos encanta el humor Argentino

En el hemisferio sur se encuentran en pleno verano y además de eso, en meses de plena actividad actividad publicitaria. Argentina ha sido siempre un referente publicitario en ingenio, creatividad y sentido del humor sin excederse en macro presupuestos de sus vecinos de Norteamérica.

“Lo bueno lleva tiempo” es lo nuevo de de la cerveza Schneider. Un ejemplo claro de cómo sacarle jugo a un momento tan habitual de una noche. Magnífica unión de ingenio y cotidianidad.

Lo segundo que queríamos enseñaros es otra vuelta de tuerca de nuestro día a día, o cuando menos de nuestros fines de semana. El spot se llama “Nada empuja más que un grupo de amigos” y es de Personal.

Demos un giro al uso de Photoshop

Normalmente estamos acostumbrados a que distintas agencias de publicidad utilicen el photoshop para embellecer un producto, mejorar el físico de una persona y hacer el anuncio más atractivo.

Pero, ¿no estáis saturados de ver a mujeres con una tez perfecta en el anuncio de cremas, a una esbelta chica sin tripa en el anuncio de algún complejo adelgazante y muchos más ejemplos?

¿Os habéis preguntado alguna vez si un diseño era realidad o montaje? Con el anuncio que os presentamos hoy de la agencia Leiaute Propaganda de Brasil tendréis clara la respuesta.

El anunciante es un gimnasio que utiliza el photoshop de forma cómica. Ha distorsionado la realidad de forma muy obvia y negativa. En la gráfica del hombre se aprecia perfectamente como sus músculos provocan doblar una noria y la mujer, tiene los abdominales en una posición errónea. Dando sentido a estas gráficas encontramos el eslogan: ‘Ponerse en forma sin photoshop’.

A continuación os dejamos las dos versiones de la campaña para que podáis ver el mal uso de photoshop de forma intencionada. Una simple herramienta, tan utilizada por los profesionales de diseño y de los amateur perfeccionistas de su cuerpo, puede provocar un giro cómico a un anuncio de gimnasio.

Anuncio gráfico photoshop

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