Las Olimpiadas de Londres 2012 van a ser un campo de batalla entre las dos empresas más grandes de ropa y calzado deportivo del mundo: Adidas y Nike.
Conforme se va acercando la fecha de los próximos juegos olímpicos, la rivalidad entre Adidas y Nike se ha intensificado hasta tal punto que puede comenzar a afectar a los atletas olímpicos.
En el ojo del huracán está la posición de Adidas como patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 y cuando hay atletas que son patrocinados durante todo el año por otra marca compiten en los Juegos patrocinados por su rival.
En los últimos años, las dos compañías habían alcanzado una larga tregua respetándose en estas cuestiones, pero la rivalidad ha aumentado tanto en el período previo a los juegos de Londres que el pacto ha saltado por los aires. Por ejemplo, la Asociación Olímpica Británica (BOA) está patrocinada por Adidas y, sin embargo, algunos de sus atletas estrella lucirán equipaciones de Nike cuando compitan.
El caso del Comité Olímpico Estadounidense es a la inversa, con Nike como proveedor oficial y un equipo repleto de atletas de Adidas.
Una norma olímpica prohíbe a los atletas olímpicos aparecer en la publicidad de competidores de los patrocinadores oficiales durante los Juegos Olímpicos y, en virtud de acuerdos individuales, los miembros de los equipos nacionales están obligados a llevar la equipación nacional oficial.
El calzado de competición está exento de la regla olímpica aunque se espera que los atletas aparezcan con la equipación completa (incluido el calzado) en las ceremonias de medallas y otros momentos en los que no se compite.
En el pasado, Nike y Adidas permitían que los atletas que esponsorizaban subieran al podio con el calzado de los patrocinadores de su equipo nacional, pero dado el ambiente de competencia total previo a los Juegos, ni Nike ni Adidas quiere dar su brazo a torcer. Ambos quieren que los atletas que esponsorizan lleven su calzado y no el de la equipación oficial.
Para los atletas británicos significaría el uso de zapatillas Adidas en el podio, mientras que para los competidores olímpicos de Estados Unidos significaría tener que llevar la equipación de Nike -zapatillas incluidas- en el podio. Sin embargo, Adidas y Nike siguen empeñados en que los atletas que esponsorizan lleven las zapatillas de su marca.
Conforme la fecha de los juegos se acerca las posiciones se endurecen y habrá que esperar a ver a los atletas en los podios para comprobar a que acuerdo se ha llegado.
